Source: Deutsche Nachrichten
Eine Marke mit mehr als 100 Jahren Geschichte muss nicht neu erfunden werden. Sie muss verständlich bleiben. Deshalb richtet die Gebr. Schröder GmbH Original LÖWE klarer auf die Anwendungen und Bedürfnisse ihrer Kunden aus. Die Herkunft der Marke bleibt dabei sichtbar: in langlebigen Produkten, reparierbaren Konstruktionen und einer Schneidtechnik, die seit 1923 weiterentwickelt wird.
Am Anfang stand die erste Amboss-Schere der Welt. Walther Schröder entwickelte sie 1923 und meldete sie zum Patent an. Das Schneidprinzip prägt Original LÖWE bis heute. Zur Qualität gehört für das Unternehmen auch die Frage, wie lange ein Werkzeug im Einsatz bleibt. Bei allen Modellen lassen sich Verschleißteile wie Klinge, Amboss oder Feder einzeln austauschen. Ist ein Teil verschlissen, kann die Schere repariert und weiter genutzt werden.
„Die Amboss-Schere wurde 1923 von meinem Großvater Walther Schröder entwickelt und zum Patent angemeldet. Dieser Ursprung prägt unser Unternehmen bis heute. Für uns muss sich Qualität auch nach Jahren noch zeigen. Ein Werkzeug sollte lange genutzt, gewartet und bei Bedarf instand gesetzt werden können“, sagt Dipl.-Ing. Randolph Schröder, Geschäftsführer der Gebr. Schröder GmbH.
Dieses Verständnis prägt auch die Markenstrategie. Original LÖWE gliedert sein Sortiment daher in vier Submarken: GardenPRO, INDUSTRIAL, natural und Hunting Shears. Jede steht für einen klar umrissenen Einsatzbereich.
GardenPRO richtet sich an private und gewerbliche Anwender im Garten-, Obst-, Wein- und Landschaftsbau. INDUSTRIAL steht für Schneidlösungen in Industrie, Handwerk, Fertigung, Reparatur und Logistik. Bei natural stehen Qualität, Haptik und natürliche Materialien im Vordergrund. Hunting Shears richtet sich an Jäger, Fleischverarbeiter und Outdoor-Anwender.
„Wir erfinden Original LÖWE nicht neu. Wir zeigen klarer, wofür die Marke seit Jahrzehnten steht und welche Lösung zu welcher Anwendung passt“, sagt Artur Hirzel, bei Original LÖWE für die Markenführung verantwortlich.
Die neue Struktur zeigt sich auch auf den Verpackungen, in der Bildsprache, auf der Website sowie im Webshop und in der digitalen Kommunikation. Professionelle Anwender und private Endkunden sollen schneller erkennen, welches Werkzeug für ihren Einsatz passt. Das gilt ebenso für die Ansprache internationaler Märkte. Seit 2025 ergänzen die Auszeichnungen als „Marke des Jahrhunderts“ und „Große deutsche Marken“ den Markenauftritt von Original LÖWE.