Source: People’s Republic of China – State Council News in German
Eine jahrzehntealte Druckindustrie in der Stadt Wenzhou in der ostchinesischen Provinz Zhejiang durchläuft einen stillen, aber bemerkenswerten Wandel und bringt neue Chancen für die lokale Kulturwirtschaft.
Longgang, eine kreisfreie Stadt in Wenzhou, einst vor allem als „Druckstadt Chinas“ bekannt, nutzt heute seine ausgereiften Lieferketten, um in die schnell wachsenden Bereiche Trendspielzeug und digitale Kultur- und Kreativwirtschaft zu expandieren.
Zhou Miaomiao, Managerin eines lokalen Kunsthandwerkunternehmens, sagt: „Die Ausrüstung, die Sie hinter mir sehen, wurde ursprünglich zur Herstellung von Verpackungen und Zubehör für alkoholische Getränke verwendet. Jetzt sind wir reibungslos dazu übergegangen, sie für die Produktion von Zubehör für Trendspielzeug zu nutzen.“
Angetrieben von der „China-Chic“-Kultur und dem steigenden „Emotions-Konsum“ in ganz China zahlen junge Käufer zunehmend für Design, Storytelling und Sammlerwert, nicht nur für Funktionalität. Dieser Wandel verbindet die traditionellen Fertigungsstärken von Longgang mit der neuen Kulturwirtschaft.
Eine führende Trendspielzeug-Marke, die von einem Unternehmer aus Longgang gegründet wurde, veranschaulicht dieses Modell.
Chen Minqu, Vorsitzender der Zhejiang Qijing Magic Cube Animation Company, erklärt: „Meine nächste Bestellung kann ich in etwa sieben Tagen liefern, wenn ich in Longgang produziere. Normalerweise hätte es in unserem früheren Standort im Perlfluss-Delta etwa einen Monat gedauert. Hier kann ich außerdem etwa 40 bis 50 Prozent der Produktionskosten einsparen.“
Chens Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Hangzhou in der Provinz Zhejiang und betreibt Geschäfte in wichtigen Einkaufsvierteln in ganz China. Seine Entscheidung, eine Produktionsbasis in Longgang aufzubauen, ist auf die Stärken der Stadt in den Lieferketten zurückzuführen, die Design, Druck, Laminierung, Stanzen und Verpackung umfassen, was die Distanz zwischen Kreativität und Fertigung erheblich verkürzt.
Die Ansiedlung von Flaggschiff-Marken treibt auch lokale Druck- und Verpackungsunternehmen zur Modernisierung an. Anstatt reine Auftragsfertiger für andere zu bleiben, entwickeln viele ihre eigenen Kultur- und Kreativmarken und bewegen sich in der Wertschöpfungskette von der Fertigung zum IP-gesteuerten Produktdesign nach oben.
Die lokalen Behörden haben den Übergang ebenfalls mit gezielten Maßnahmen unterstützt. Heute sind in Longgang mehr als 1.000 Kultur- und Kreativunternehmen tätig. Allein in der ersten Hälfte von 2026 erwirtschaftete der Sektor eine Produktionsleistung von 2,4 Milliarden Yuan (etwa 310 Millionen Euro), ein Beleg dafür, wie eine alte Industriestadt Druckpräzision in kulturelle Anziehungskraft verwandelt.