Source: Deutsche Nachrichten
Online Marketing ist oft die effektivste und messbarste Art, eine Zielgruppe zu erreichen und den Effekt des eigenen Marketings zu messen. Und es gibt im Online Marketing immer etwas Neues: Die Trends, Plattformen und Technologien ändern sich laufend. Was gestern solide performt hat, performt heute nicht mehr unbedingt. Bei aller Schnelllebigkeit bleibt das von Online Marketing aber immer: Sichtbar sein und diese Sichtbarkeit in KPIs umwandeln. Die Frage dabei ist oft: wie? Und vor allem: mit wem? Antworten auf beiden Fragen liefern Google ebenso wie ChatGPT, Claude und Co.: Listen wie „Die Top 10 Online Marketing Agenturen in der Schweiz.“
SEO trifft GEO: Sichtbar werden für die KI
Glaubt man Versprechungen und Befürchtungen, wird in Zukunft kein Bereich des Lebens ohne Künstliche Intelligenz auskommen. Im Online Marketing ist das schon heute Realität, Stichwort „GEO – Generative Engine Optimization“. Denn immer mehr Menschen nutzen nicht mehr nur die klassische Suche, sondern fragen gleich den Chatbot ihrer Wahl. Denn der liefert nicht nur Ergebnisse, sondern zusätzlich Zusammenfassungen, Erläuterungen, kurz: Antworten mit Mehrwert. Sind Content und Seiten so gestaltet und strukturiert, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Chatbots diese als relevante Quelle betrachten und dem Menschen am Bildschirm als solche vorschlagen.
Ganz oben auf der Liste der Sichtbarkeit: Listen
Und hier kommt die Liste ins Spiel. Denn sie besitzt mehrere Eigenschaften , die ihre Inhalte für generative Suchsysteme besonders gut erfassbar und verwertbar machen:
- Klare Struktur: Eine Liste besitzt durch ihren Aufbau aus Überschrift, Unterüberschriften und Listenpunkten eine ganz klare Gliederung, wie man sie auch im HTML-Code oder diversen digitalen Logiken findet. Das erleichtert auch generativen Modellen die Erfassung und Auswertung der Inhalte. Hier kommt noch ein weiterer Faktor zum Tragen: Durch die Überschriften werden auch Hierarchien und Kontexte der einzelnen Informationen innerhalb der Liste einfach erfassbar.
- Informationsdichte: Die Liste ist die wohl effizienteste Form, Inhalte schnell erfassbar darzustellen. Denn während Fliesstexte eine Vielzahl von Wörtern benötigen, um Informationen in Kontext zueinander zu setzen, übernimmt das bei einer Liste weitgehend deren Struktur. Sie kann dadurch bei ähnlicher Anzahl an Zeichen deutlich mehr Informationen enthalten als ein Fliesstext.
- Relevanz: Je mehr Suchergebnis und Suchintention übereinstimmen, desto besser aus Sicht von User und Anbieter des Contents. Der typische Duktus der Überschrift einer Liste, wie zum Beispiel Die Top 10 Online Marketing Agenturen in der Schweiz, fördert eine statistisch hohe Übereinstimmung von Suchintention und Ergebnis. Denn sie bündelt viele für die Suche relevante Keywords in einer überschaubaren Anzahl von Zeichen. Das entspricht übrigens auch der Art und Weise, wie gesucht wird: Ein paar wenige Begriffe oder eine kurze Frage. Die Lokalisierung „in der Schweiz“ sorgt dafür, dass diese Seite relevant für Suchen aus dem Raum Schweiz scheint, auch ohne, dass dieser Begriff aktiv in der Suche angegeben werden muss.
- Entscheidungsspielraum: Eine Liste gibt Lesenden das Gefühl, die volle Autonomie über die eigenen Entscheidungen zu behalten. Schliesslich liefert diese nur eine Vorauswahl.
Für die KI-Suche optimiert. Und doch User-zentriert.
GEO erzeugt zwar Sichtbarkeit. Doch letztendlich geht es darum, Menschen zu überzeugen. Dieser Aspekt muss immer mitgedacht werden. Und das bedeutet, auf die menschliche Psyche einzugehen: Man sucht zwar Orientierung und Führung. Trotzdem möchte man als User nicht bevormundet werden, sondern eigene Entscheidungen treffen.
Das ist eine weitere Stärke der Liste: Sie wahrt das Gefühl der autonomen Entscheidung, indem sie durch Namen und Informationen wie Markterfahrung, Zertifizierungen wie Google Premier Partner, Meta Business Partner oder Referenzen das Framing setzt.
Und wer definiert, auf welche Faktoren es ankommt, bestimmt auch mit, welche Faktoren eine Entscheidung stärker beeinflussen – und welche weniger.
Das in Verbindung mit der erhöhten Sichtbarkeit macht die Liste zu einem so wertvollen Instrument für das Online Marketing im Zeitalter der KI.
Wertvoll auch, weil sich dieses Instrument relativ einfach nutzen lässt: Wenig überraschend stammt die Liste Die Top 10 Online Marketing Agenturen in der Schweiz von Standout selbst. Noah KächGEO-Spezialist bei Standout kommentiert das so: „Ich denke, dieses Beispiel zeigt, dass Online Marketing mit GEO keine digitale Magie ist. Im Gegenteil: Vom Prinzip her ist es manchmal doch relativ einfach.“