Source: People’s Republic of China – State Council News in German
Während der Umsatz des Erfolgsfilms „All Wishes Come True“ in der Sommersaison 2026 weiterhin steigt, werden die Figuren, Kultur- und Kreativprodukte sowie trendigen Kooperationsprojekte zum Film regelrecht aus den Regalen gefegt – sie sind begehrte Verkaufsschlager.
Der Boom wird von einer jungen Verbraucherbasis angetrieben, die bereit ist, für einheimische Kultur-IPs zu zahlen und es entsteht ein integriertes Branchenmodell, das den Kinostart mit der Entwicklung entsprechender Produkte verbindet.
Daten von Online-Plattformen zufolge hat die Sommersaison 2026 am Sonntag um 7:00 Uhr Ticketeinnahmen in Höhe von 9,8 Milliarden Yuan RMB (1,45 Milliarden US-Dollar) überschritten. Durch die Welle starker Mundpropaganda für einheimische Animationsfilme, wie „All Wishes Come True“, ist die Nachfrage nach zugehörigen Merchandise-Artikeln sprunghaft gestiegen.
In einem thematischen Trend-Spielzeugladen in einem Einkaufszentrum im Zentrum von Chengdu in der südwestchinesischen Provinz Sichuan sind die Regale mit Kühlschrankmagneten, Ansteckern, Schreibwaren und anderen Produkten zu „All Wishes Come True“ bestückt und ziehen einen stetigen Strom von Kunden an, die die Artikel durchstöbern und auswählen.
Dem Manager des Geschäftes zufolge hat sich der Tagesumsatz seit dem Verkaufsstart der Filmmerchandise-Artikel eine Woche zuvor stabil bei über 10.000 Yuan RMB gehalten und die Marktbegeisterung steigt weiter.
Shi Wanxin, eine Touristin aus der Stadt Chongqing, sagt: „Ich finde sie alle sehr schön. Besonders dieser Anstecker gefällt mir, dieser mit der Ente. Ich finde ihn wirklich süß. Das Design und die Gedanken, die dahinterstecken, sind hervorragend.“
Fan Xianzhi, ein Einwohner von Chengdu, erklärt: „Früher gab es nicht so viele. Heute habe ich gemerkt, dass das Sortiment ganz schön erweitert wurde und es gibt auch viele Artikel, die die Shu-Stickerei-Handwerkskunst aus Sichuan integrieren, was ich ziemlich ansprechend finde.“
Die offiziell lizenzierte Merchandise-Ware für „All Wishes Come True“ erstreckt sich über vier Hauptkategorien – Kunsthandwerk des immateriellen Kulturerbes, Schreibwaren, Lifestyle-Produkte und trendige Sammlerstücke – und wird über ein kombiniertes Online- und Offline-Modell verkauft. Die Verkaufseinnahmen der ersten Produktcharge hat bereits eine Million Yuan RMB überschritten, was die Produktion zur vollen Auslastung getrieben hat.
In einer Shu-Brokat-Weberei im Bezirk Shuangliu in Chengdu surren mehrere Webstühle mit hoher Geschwindigkeit, während bunte Seidenfäden miteinander verwoben werden und so exquisite Brokatstoffe entstehen. In einer nahegelegenen Handwerkswerkstatt stellen Kunsthandwerker aus dem Brokatmaterial mit traditionellen Seidenknotentechniken Broschen her, die den magischen Instrumenten der unsterblichen Figuren im Film nachempfunden sind.
Du Yang, Projektmanagerin der Shu-Brokat-Weberei, erklärt: „Der Prototyp basiert auf den traditionellen geknoteten ‚Pankou‘-Knöpfen, die man an Shu-Brokat-Kleidungsstücken findet. Sobald sie mit einer Nadel auf der Rückseite zu einer Brosche verarbeitet sind, können sie an unserer Alltagskleidung getragen werden und auch als dekoratives Stück dienen.“
Über den Shu-Brokat hinaus integriert die Produktlinie von „All Wishes Come True“ mehrere andere Techniken des immateriellen Kulturerbes aus Sichuan, darunter die traditionelle Papierherstellung, Holztafel-Neujahrsdrucke und Stickereien der Qiang-Nationalität. Mehrere Produkte, die diese Handwerkskünste einbeziehen, befinden sich derzeit in beschleunigter Produktion.