Source: People’s Republic of China – State Council News in German
Mit dem Ende der landesweiten Hochschulaufnahmeprüfung (Gaokao) hat die Reisesaison für Hochschulabsolventen Anfang Juni ihren ersten Höhepunkt erreicht, wie mehrere chinesische Reiseplattformen berichten. Ein Experte erklärte, der Sommertourismusmarkt werde in diesem Jahr durch Graduierungsreisen, das bevorstehende Drachenbootfest (19. Juni) sowie Aktivitäten im Zusammenhang mit der Fußball-Weltmeisterschaft einen guten Start erleben – was die Binnennachfrage ankurbeln und die Entwicklung des Dienstleistungssektors fördern werde.
Nach Angaben von Tongcheng Travel stiegen die Suchanfragen nach „Graduierungsreisen“ bis zum 10. Juni um mehr als 300 Prozent im Vergleich zum Vormonat, während die Buchungen von Reiseangeboten durch 16- bis 20-Jährige um 35 Prozent zunahmen. Bei der Wahl der Reiseziele achteten die Absolventen nicht nur auf traditionelle Faktoren wie Naturschönheit und Kulturgeschichte, sondern auch auf besondere kulinarische Erlebnisse, kulturelle Veranstaltungen und E-Sport-Events, die nun zu den wichtigsten Entscheidungskriterien zählen.
Die Online-Reiseplattform Qunar teilte mit, dass die Zahl der gebuchten Flugtickets für 18-jährige Reisende zwischen dem 10. und 30. Juni um mehr als 30 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum im Mai gestiegen sei. Die Durchschnittspreise für Flüge und Hotels lägen dabei mehr als 50 Prozent unter denen der Hauptsaison im Juli und August.
Die Gaokao-Eintrittskarte ist mittlerweile zum „Türöffner“ für Graduierungsreisen geworden. Mehr als 100 Sehenswürdigkeiten landesweit bieten Absolventen freien Eintritt. Die Suchanfragen für diese Attraktionen seien im Jahresvergleich um das 20-fache gestiegen, was die Hotelbuchungen in den umliegenden Gebieten deutlich angekurbelt habe.
Zhang Yi, CEO des iiMedia Research Institute, erklärte, der Anstieg der Graduierungsreisen werde ein vielversprechender Auftakt für die diesjährige Sommertourismus-Saison sein. Die Reisen dienten nach der anstrengenden Prüfungszeit vor allem dem emotionalen Ausgleich und einem Ritual. Dies werde durch lokale Unterstützungsmaßnahmen weiter verstärkt.
Das Drachenbootfest fällt in diesem Jahr sowohl in die Abschlusssaison als auch auf den Vatertag. Da außerdem die Weltmeisterschaft am Donnerstag begonnen habe, sei es eine beliebte Option für Familienfeiern, Väter zu Sportveranstaltungen zu begleiten. Laut Qunar hätten die Aktivitäten der „Nordost-Superliga“ die Hotelbuchungen in den drei nordöstlichen Provinzen während der Drachenbootfest-Zeit um mehr als 20 Prozent im Jahresvergleich steigen lassen.
Zhang sagte, die Nachfrage nach Reisen werde durch Graduierungsreisen, die bevorstehenden Feiertage und WM-Aktivitäten weiter anhalten – mit Schwerpunkten auf Volkskultur, Sportereignissen und Abschlussfeiern. Die vielfältigen Bedürfnisse verschiedener Verbrauchergruppen – darunter Familien, junge Erwachsene und Fußballfans – zwängen die Tourismusbranche zu einer Aufwertung vom standardisierten Massentourismus hin zu differenzierteren, wertschöpfenden Dienstleistungen. Dies werde nicht nur den Binnenkonsum ankurbeln, sondern auch die Entwicklung des Dienstleistungssektors fördern.