Source: Deutsche Nachrichten
Ob Menschen die KI-Zusammenfassungen über den Suchergebnissen nutzen, hängt vor allem davon ab, ob sie den KI-Ursprung erkennen. Das zeigt eine Auswertung der Medienforschung des Bayerischen Rundfunks (BR) in der Septemberausgabe 2026 der Fachzeitschrift Media Perspektiven (Ausgabe 21/2026). Wer weiß, dass die Kurzantwort von einer künstlichen Intelligenz stammt, hat laut der Regressionsanalyse eine mehr als siebenfach höhere Chance, sie aktiv zu nutzen. Wie sich Inhalte für die Google-Suche und für Antwortmaschinen gemeinsam bewerten lassen, zeigt die Provimedia GmbH aus Bietigheim-Bissingen mit ihrer Plattform zur Bewertung von Texten für Suchmaschinen und KI-Antworten.
Für Websites, die von Suchmaschinen-Besuchern leben, ist die Frage im November 2026 praktisch: Eine sichtbare Kurzantwort ersetzt nicht automatisch den Klick, sie verändert aber, wann und wohin geklickt wird.
Wer KI-Zusammenfassungen in der Suche sieht, klickt seltener auf weiterführende Links
Den ersten Teil der Studie hatte Eva Heßler von der BR Medienforschung im April 2026 in Media Perspektiven 11/2026 veröffentlicht. Er beschreibt, wie verbreitet die Kurzantworten sind und was sie mit den Linkklicks machen. Vier Klickwerte aus diesem Studienteil zeigen die Größenordnung:
- 69 Prozent der 16- bis 69-Jährigen ist eine KI-Zusammenfassung in einer Suchmaschine bereits aufgefallen.
- 54 Prozent derjenigen, denen in der Woche vor der Befragung solche Zusammenfassungen begegneten, klickten bei höchstens der Hälfte ihrer Suchen auf einen weiterführenden Link.
- 21 Prozent dieser Gruppe klickten seltener als bei jeder zweiten Suche oder nie weiter.
- 19 Prozent der Nutzer von KI-Zusammenfassungen waren in den Überblicken bisher gar keine weiterführenden Links aufgefallen.
Wer trotzdem weiterklickt, wählt eher die klassische Ergebnisliste. Laut Media Perspektiven 11/2026 klicken 36 Prozent der Nutzer bei mehr als der Hälfte ihrer Suchen mit KI-Zusammenfassung auf Links in der Liste darunter, auf Links in der Zusammenfassung selbst nur 29 Prozent.
Warum das Wissen um den KI-Ursprung die Nutzung stärker erklärt als das Lebensalter
Der zweite Studienteil von Nermin Sinclair trennt Wahrnehmung und Nutzung. Grundlage ist eine repräsentative Onlinebefragung von 1.200 Menschen zwischen 16 und 69 Jahren, die vom 9. bis 16. Oktober 2025 in einem Onlinepanel lief. Ob jemand eine KI-Zusammenfassung überhaupt bemerkt, hängt nach der Auswertung vor allem davon ab, wie oft er das Internet und Suchmaschinen nutzt; zusätzlich nimmt die Wahrnehmung mit steigendem Alter ab. Die Nutzung folgt einer anderen Logik. Sobald Einstellungen in das Modell aufgenommen werden, ist der Alterseffekt statistisch nicht mehr nachweisbar.
Das stärkste Merkmal ist das KI-Bewusstsein, also das Wissen, dass die Zusammenfassung von einer KI erzeugt wird. Die Odds Ratio liegt laut Media Perspektiven 21/2026 bei 7,14. Dieses Wissen haben nach dem ersten Studienteil 83 Prozent derjenigen, die solche Zusammenfassungen wahrgenommen haben. Die übrigen 17 Prozent greifen laut Modell weit seltener zur Kurzantwort.
Für Anbieter von Inhalten heißt das: Ob die eigene Seite in einer Antwort vorkommt und ob danach jemand klickt, sind zwei getrennte Fragen. Welche Bausteine eine Seite für Antwortmaschinen lesbar und zitierfähig machen, beschreibt die Provimedia GmbH auf ihrer Seite zur Optimierung von Inhalten für generative Antwortmaschinen.
Wie Vertrauen in KI zur zweiten Hürde vor der Nutzung wird
Vertrauen in KI ist laut der Septemberauswertung die zweitstärkste Einflussgröße. Pro Punkt auf dem vierstufigen Vertrauensindex steigt die Nutzungschance um den Faktor 2,6; zwischen keinem und vollem Vertrauen ergibt sich rechnerisch ein Faktor von rund 17,6. Gemessen wurde das Vertrauen als Mittelwert aus zwei Fragen, zu KI-Zusammenfassungen von Suchmaschinen und zu KI-Anwendungen allgemein.
Die Befragung zeigt dabei eine Lücke zwischen KI und Redaktion. Laut Media Perspektiven 21/2026 vertrauen 57 Prozent der Befragten KI-Zusammenfassungen in Suchmaschinen, öffentlich-rechtlichen digitalen Informationsangeboten dagegen 72 Prozent. Die Autorin leitet daraus die Hypothese ab, dass KI-Inhalte in einem redaktionell vertrauten Umfeld auf geringere Hürden stoßen könnten. Das Querschnittsdesign der Befragung erlaubt allerdings keine Aussage über Ursache und Wirkung: Ob Vertrauen die Nutzung auslöst oder erst durch Nutzung entsteht, lässt die Studie offen.
Was Websites aus der Auswertung der BR Medienforschung für ihre Linkklicks ableiten
„Sichtbarkeit in einer KI-Antwort und ein Besuch auf der eigenen Seite sind zwei verschiedene Ergebnisse, und die Befragung zeigt, dass zwischen beiden das Vertrauen der Leser steht. Wer seine Inhalte mit Quelle, Datum und Urheber überprüfbar macht, liefert der Antwortmaschine einen Grund, ihn zu zitieren, und dem Leser einen Grund, weiterzuklicken. Wir würden deshalb nicht nur messen, ob eine Marke genannt wird, sondern auch, ob die Nennung auf eine Seite führt, die hält, was die Kurzantwort verspricht“, sagt Alexander Weipprecht, Geschäftsführer der Provimedia GmbH.
Die Befragung stammt aus dem Oktober 2025, die Zahlen beschreiben also den Stand vom Herbst 2025. Websitebetreiber können die Befunde bis zum Jahreswechsel 2026/2027 an den eigenen Zahlen prüfen. Die Search Console von Google zeigt je Suchanfrage Impressionen und Klicks. Ein Vergleich der Klickrate typischer Fragesuchen mit dem Vorjahreszeitraum macht sichtbar, wie stark das eigene Angebot betroffen ist. Eine Wiederholung der „KI & Search“-Befragung würde zeigen, ob das Vertrauen in die Kurzantworten mit ihrer Verbreitung wächst.