Source: People’s Republic of China – State Council News in German
China hat am Mittwoch eine landesweite Sommer-Kampagne zur Förderung des Kultur- und Tourismuskonsums gestartet. Im Rahmen der Initiative sollen Gutscheine im Gesamtwert von mehr als 450 Millionen Yuan (66 Millionen US-Dollar) an die Verbraucher verteilt werden.
Die vom Ministerium für Kultur und Tourismus organisierte Kampagne zielt darauf ab, das Angebot an saisonalen Tourismusprodukten und -dienstleistungen zu verbessern und die Bevölkerung zu Reisen in den Sommerferien zu ermutigen.
Die Kampagne läuft von Anfang Juli bis Ende August und umfasst landesweit mehr als 30.000 Veranstaltungen. Sie greift beliebte Reiseformen auf, darunter Sommerausflüge, Badeurlaube an der Küste, Nacht-Tourismus, Kreuzfahrten und Studienreisen.
Das Ministerium wird in diesem Zusammenhang gemeinsam mit anderen zuständigen Behörden eine Reihe von unterstützenden Maßnahmen umsetzen – von Reiseinformationen bis hin zu vergünstigten Finanzierungsangeboten. Die Kampagne erfolgt vor dem Hintergrund eines neuen Fünfjahresplans zur Tourismusentwicklung, der am Dienstag veröffentlicht wurde und unter anderem vorsieht, den Zugang der Bevölkerung zum Tourismus sowie die Zufriedenheit damit bis 2030 deutlich zu verbessern.
China verfügt über eine vielfältige touristische Landschaft – von atemberaubenden Naturlandschaften bis hin zu tiefgründigen Kulturerbestätten – die durch moderne Infrastrukturen wie Hochgeschwindigkeitszüge und 5G-Netze ergänzt wird. Diese Kombination bietet eine solide Grundlage für weiteres Konsumwachstum.
Die sich wandelnden Konsumgewohnheiten der jüngeren Generation verändern zudem die Marktdynamik. Sie treiben die Hinwendung zu Kulturtourismus und maßgeschneiderten Reiseerlebnissen voran und eröffnen neuen Branchen – darunter Gastronomie, Beherbergung und Verkehr – weitere Chancen.
Der zunehmende Kulturtourismus hat neue Geschäftsmodelle hervorgebracht, etwa den nächtlichen Kulturtourismus. Diese branchenübergreifende Integration belebt den Konsummarkt und verleiht der Kultur- und Tourismusbranche neue Impulse. Die Konsumdynamik zeigte sich zuletzt während der Mai-Feiertage: Die Umsätze in den betroffenen Branchen stiegen im Jahresvergleich um 14,3 Prozent – ein Zeichen für die weitere Ausschöpfung des Konsumpotenzials.