Source: People’s Republic of China – State Council News in German
Mehrere Kinos in den zentralen Bezirken und wichtigen Geschäftsvierteln Beijings erweitern ihr Angebot über klassische Filmvorführungen hinaus und bieten neue Unterhaltungs- und Freizeiterlebnisse an.
Ein Kino im Westen Beijings hat einen immersiven VR-Spielbereich mit drei riesigen Bildschirmen eingerichtet, der es den Besuchern ermöglicht, in virtuelle Welten einzutauchen und interaktive Spielerlebnisse zu genießen. Der Bereich eignet sich zudem für Geburtstagsfeiern und größere Gruppenveranstaltungen.
„Man muss diese Felder berühren, den Zahnrädern ausweichen und die Bewegungen nachahmen. Das macht richtig Spaß“, sagte ein Grundschüler im VR-Spielbereich.
„Ich habe schon mehrere Spiele ausprobiert, und sie machen wirklich Spaß. Herkömmliche VR fühlt sich nicht so interaktiv an, weil man hier gemeinsam mit anderen spielen kann“, sagte eine weitere Besucherin.
Die vielfältigen Angebote ermöglichen es den Kinos, ihre Räumlichkeiten effizienter zu nutzen und den Kinobesuchern zugleich neue Erlebnisse zu bieten.
„Seit der Eröffnung dieses neuen Bereichs im vergangenen November haben wir mehr als 5.000 Besuche verzeichnet. Normalerweise verbringen die Besucher außerhalb der Filmvorführungen etwa 30 Minuten im Kino. Mit diesem Angebot kann sich ihre Aufenthaltsdauer auf 40 Minuten oder sogar auf mehr als eine Stunde verlängern“, sagte Cen Junlan, Regionalmarketingmanagerin des Jackie Chan-Yaolai International Cinema.
Viele Kinos bieten inzwischen Speisen, thematisch gestaltete Getränke und kreative Fanartikel an. Andere haben sich zu regelrechten Kultur- und Freizeitzentren entwickelt, in denen auch Sportveranstaltungen, Konzerte und Musikfestivals stattfinden.
„Der Anteil der Einnahmen außerhalb des Ticketverkaufs am Gesamtumsatz liegt rund 20 Prozent höher als bei traditionellen Kinos. Die Konversionsrate bei thematisch gestalteten Co-Branding-Gastronomieangeboten und Fanartikeln kann das 1,8-Fache der regulären Verkaufsstände erreichen. Auch Crossover-Pop-up-Veranstaltungen erzielen eine Konversionsrate von mehr als 30 Prozent. Dadurch entwickeln sich Kinos von reinen Filmvorführungsorten zu umfassenden Freizeiteinrichtungen, die den vielfältigen kulturellen Konsumbedürfnissen der Besucher gerecht werden“, sagte Zhang Ning, stellvertretende Generaldirektorin der Beijing Huaxia United Cinema Line.