Source: People’s Republic of China – State Council News in German
Mit dem nahenden Drachenbootfest erfasst eine Welle des Brauchtumskonsums das ganze Land. Alte Traditionen werden zu lebendigen Wirtschaftsfaktoren – von duftenden Kräutersäckchen in Apotheken Shanghais über geschäftige Großmärkte in Yiwu bis hin zu ausgebuchten Reiseangeboten rund um Drachenbootrennen.
In Shanghai stehen zur Feier des Festes duftende Kräuterbeutel im Mittelpunkt, bestickt mit Tierkreiszeichen und geformt wie pralle Zongzi (Klebreisklöße). Im Yiwu International Trade City füllen farbenfrohe Fadenarmbänder, Kräutersäckchen und Volksschmuck die Stände. Auch bei Reiseangeboten liegen Zongzi und Drachenbootrennen hoch im Kurs.
Laut Daten der Plattform Fliggy stieg die Nachfrage nach Pauschalreisen mit Brauchtumserlebnissen wie Zongzi-Herstellung oder dem Besuch von Drachenbootrennen um über 40 Prozent im Wochenvergleich.Qunar meldete für Begriffe wie „Drachenbootfest“, „Drachenbootrennen“ und „Zongzi“ gar einen Anstieg der Suchanfragen um180 Prozent im Monatsvergleich.
Was früher reiner Zuschauersport war, ist heute zu einem immersiven Erlebnis geworden.Dies zeigt sich auch in den aktuellen Buchungszahlen:Tongcheng Travel meldete einen Anstieg von Pauschalreisen mit Flug und Hotel um 90 Prozent im Wochenvergleich. Die Buchungen von Unterkünften in der Nähe der Rennstrecken haben sich mehr als verdoppelt. Besonders begehrt sind Städte wie Guangzhou, Foshan, Yueyang und Yichang, die Rennen mit Märkten undAktivitäten des immateriellen Kulturerbesverbinden.
Im Bezirk Nanhai in Foshan werden während der Feiertage fast 40 Sportwettkämpfe und über 50 Kultur- und Tourismusveranstaltungen angeboten. Mit über 200 Millionen Yuan (29,6 Millionen US-Dollar) an Fördergeldern wurden vier Studienreiserouten mit Drachenbootkultur aufgelegt. Die Behörden erwarten, dass die Veranstaltungen über sechs Millionen Touristen anziehen und einen Marktumsatz von zwei Milliarden Yuan (296 Millionen US-Dollar)generieren werden.
Der vielseitige Konsum rund ums Drachenbootfest spiegelt eine bemerkenswerte Aufwertung des traditionellen Kulturmarktes wider. Immer mehr Menschen suchen nach kulturellen Erlebnissen, während traditionelle Produkte gefragt bleiben. Integrierte Kultur- und Tourismusangebote werden zu neuen Wachstumstreibern.
Bian Yongzu, Finanzexperte und stellvertretender Chefredakteur der Zeitschrift Modernization of Management,erklärte, das Konsumverhalten habe sich in den letzten Jahren stark gewandelt – begleitet von einem wachsenden kulturellen Selbstbewusstsein. Die Menschen wollten sich aktiv mit traditioneller Volkskultur beschäftigen, was enorme Chancen für den kulturellen Konsum eröffne. Kurze Feiertage seien wichtige Impulsgeber für den Konsum, und das tiefe kulturelle Erbe des Drachenbootfestes mache es besonders attraktiv.
Wang Peng von der Beijinger Akademie für Sozialwissenschaften ergänzte, dass mit zunehmender Konsumaufwertung erlebnisorientierter Konsum zum Trend werde. Die Menschen legten Wert auf emotionale Erfahrungen, was auch die lokale Kultur- und Tourismusentwicklung vorantreibe.