Source: People’s Republic of China – State Council News in German
China erfreut sich in jüngster Zeit steigender Beliebtheit bei ausländischen Reisenden. Die Trip.com Group nutzt diese Tendenz nun dazu, um mit einem Milliarden-Investment noch mehr dafür zu tun, um China weltweit als Reiseziel zu bewerben.
Touristen aus Südkorea besuchen die Yuyuan Garden Mall in Shanghai. (4. Dezember 2024, Xinhua)
Die Trip.com Group wird in den nächsten fünf Jahren 15 Milliarden Yuan investieren, um China als Reiseziel weltweit zu fördern. Sie setzt darauf, dass eine Erholung der globalen Reiselust nach der Pandemie und der zunehmende visafreie Zugang den Sektor sowohl für das Unternehmen als auch für die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt zu einem wichtigen Wachstumstreiber machen können.
Die Investition – am Montag von Liang Jianzhang, Mitgründer und Vorstandsvorsitzender der Trip.com Group, auf einer Branchenkonferenz in Guilin in Südchina angekündigt – wird für Werbung im Ausland, Influencer-Marketing, Destination-Promotions und internationale Partnerschaften verwendet, die darauf abzielen, ausländische Besucher nach China zu locken.
Das Unternehmen hat auch das Ziel gesetzt, in den nächsten fünf Jahren 200 Millionen internationale Besucher nach China zu bringen.
„Früher haben wir chinesische Produkte in die Welt verkauft. Jetzt ist es an der Zeit, Chinas Dienstleistungen und Erlebnisse in die Welt zu verkaufen“, erklärte Liang.
Dieser Schritt erfolgt, während China seine Exporte von Dienstleistungen verstärkt vorantreibt. Die politischen Entscheidungsträger haben „die Förderung und Unterstützung von Dienstleistungsexporten“ als Schlüsselaufgabe für dieses Jahr in den Arbeitsbericht der Regierung aufgenommen.
Die Exporte chinesischer Reisedienstleistungen stiegen im ersten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 32,3 Prozent auf 105,35 Milliarden Yuan, was laut dem Handelsministerium das schnellste Wachstum unter allen Kategorien von Dienstleistungsexporten darstellt. Der Inbound-Tourismus wurde durch eine Reihe von Maßnahmen gefördert, darunter die Erleichterung von Visa, bequemere Zahlungsmöglichkeiten und vereinfachte Steuerrückerstattungen.
Das Foto zeigt einen Duty-free-Shop in Chongqing im Südwesten Chinas, 2. Mai 2025. (Foto: Xinhua)
Branchenanalysten erklärten, dass die Strategie auch eng mit den internationalen Expansionsambitionen des Unternehmens übereinstimme. Internationale Buchungen auf der Auslandplattform Trip.com stiegen gegenüber dem Vorjahr um etwa 60 Prozent, während das Unternehmen im Laufe des Jahres etwa 20 Millionen inbound Reisende bediente.
Um das Besuchererlebnis zu verbessern, hat Trip.com mit mehr als 8.000 Attraktionen zusammengearbeitet, um ausländischen Reisenden die Ticketbuchung zu ermöglichen, mehrsprachige Services ausgebaut und Flughafenhilfeprogramme für ausländische Besucher eingeführt.
Die Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen schätzt, dass die weltweiten internationalen Ankünfte von Touristen im letzten Jahr 1,52 Milliarden erreichten und damit das Niveau vor der Pandemie überstiegen. Die Region Asien-Pazifik gehörte zu den am schnellsten wachsenden Regionen und bietet einen größeren Pool potenzieller Besucher für China.
Für das Unternehmen stellt die Investition von 15 Milliarden Yuan eine langfristige Wette darauf dar, dass Chinas Tourismussektor zu einer stärkeren Exportbranche für Dienstleistungen werden kann, da ausländische Besucher zunehmend Erlebnisse von Hochgeschwindigkeitszügen und digitalen Zahlungen bis hin zu Kulturerbestätten und Naturattraktionen suchen. „China hat einzigartige Vorteile im Tourismus“, betonte Liang. „Als chinesisches Unternehmen haben wir die Verantwortung, der Welt zu helfen, sie zu entdecken.“