Source: People’s Republic of China – State Council News in German
Im Global Digital Trade Center in Yiwu, dem weltweit führenden Handelszentrum für Kleinwaren in der ostchinesischen Provinz Zhejiang, verstehen sich junge Unternehmer nicht mehr als reine Produktlieferanten, wie es die vorherige Generation tat. Stattdessen begreifen sie sich selbst als Marke und haben ehrgeizige Pläne, mithilfe sozialer Medien und neuer Technologien international bekannte Marken aufzubauen.
Das Handelszentrum hat im vergangenen Monat offiziell seinen Betrieb aufgenommen und markiert damit einen wichtigen Schritt in Yiwus Wandlung vom traditionellen Großhandelszentrum zu einer digital gestützten Handelsmacht.
Mehr als die Hälfte der Unternehmen der sechsten Marktgeneration wird von Nachfolgegenerationen oder Jungunternehmern geführt. 57 Prozent von ihnen besitzen eigene Markenrechte. Sie verleihen dem renommierten „Supermarkt der Welt“ ein völlig neues Gesicht.
Der 24-jährige He Tao gründete letztes Jahr eine eigene Marke, um den Spielwarenhandel seiner Großmutter und Mutter wiederzubeleben. Das ODM-Geschäft (Original Design Manufacturing) warf nur noch geringe Gewinne ab. Doch der Start verlief holprig.
„Drei Monate lang gab es keinen einzigen Verkauf“, erinnerte sich He. Der Modedesign-Absolvent entwarf schließlich probeweise ein Kleid für eine Puppe. Als er Videos davon in den sozialen Medien teilte, stieß das Design auf unerwartete Resonanz. Allmählich kam das Geschäft in Schwung. „Auf dem Höhepunkt kamen innerhalb einer Woche 2.000 Käufer als Kontakte hinzu“, so He.
Derweil entwickelt die junge Ladenbesitzerin Huang Zixuan eine KI-gestützte Designplattform, mit der sich physische Muster durch digitale Renderings ersetzen lassen. „Mit KI-generierten Bildern akquirieren wir effektiv Aufträge. Da unsere Kollegen und andere Branchen ähnliche Bedürfnisse haben dürften, planen wir, unsere Dienstleistungen auf den heimischen Markt in Yiwu auszuweiten“, so Huang.
Während die Metropole des Kleinwarenhandels internationale Käufer nicht mehr nur mit hochwertigen Produkten, sondern zunehmend mit Eigenmarken überzeugt, sind die Jungunternehmer voller Ambitionen.
„Innerhalb der nächsten fünf Jahre wollen wir über das Handelszentrum Yiwu-Produkte von ODM-Ware zu international anerkannten Markenartikeln entwickeln. Dabei wollen wir KI und grenzüberschreitende Livestreams nutzen, um unsere geistigen Eigentumsrechte auf der Welle des digitalen Handels zu globalisieren.“, so He Tao bezüglich seiner Vision.
Luo Yanfei, eine weitere Ladenbesitzerin, betonte: „Ich wünsche mir mehr Markenstärke und Einfluss für Produkte aus China. “
Lu Jinglei erklärte: „Ich hoffe, dass Ausländer bei China künftig an Marken denken, die mit einzigartigen Designs und emotionalen Produktgeschichten überzeugen.“